考虑让特斯拉打广告？马斯克：消除媒体偏见

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　　多年来，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)曾明确表示自己鄙视广告。他说，特斯拉不会为请名人驾驶其汽车而支付费用或提供折扣，而且该汽车制造商也不会为广告付费，尽管以前曾出现过例外情况。

　　相反，马斯克说，特斯拉将利用其他汽车制造商花在广告上的钱来改进他们的产品。他的原话是：“特斯拉不做广告，也不为代言人付费。相反，我们用这些钱来使产品变得优秀。”

　　马斯克甚至还声称，主流媒体不喜欢他，也不喜欢特斯拉，因为该公司不向媒体购买广告。

　　而如今，马斯克在一次新的采访中说，特斯拉可能会开始做广告，以应对这种来自媒体的偏见。他说道：“也许我们应该打广告，传统媒体不会刊登关于汽车的负面报道，因为汽车是报纸最大的广告商之一，甚至有可能是最大的广告商。而特斯拉基本上没有这方面的预算。可以说，如果他们在通用汽车的广告旁边刊登关于通用汽车的负面文章，通用汽车的营销主管会打电话给他们问：‘你们为什么这么做?明年我们在你的出版物上将不会有任何支出。’”

　　马斯克表示，特斯拉可以开始做广告以消除偏见，但这不是现在的优先事项，因为当前他们的需求强劲，远远超过其产能。

　　马斯克或许没有错，缺乏广告预算的确是特斯拉在媒体中不受欢迎的原因的一部分，但还有许多其他因素在起作用。

　　首先，也是最重要的，马斯克已经形成了一种倾向，将所有负面报道归为同一类：所有负面消息都来自对他或特斯拉别有用心的人。这是一个问题，因为人们对特斯拉和马斯克的行为的确有担忧，确实值得负面报道。这一点是不应该忘记的。

　　如果马斯克希望媒体对特斯拉有更好的报道，他应该从建立一个新的公关团队开始。一个强大的公关团队将有助于纠正报道，提高媒体对特斯拉准确信息的报道水平。公关团队虽然永远不会是完美的，但肯定会比现在好。此前特斯拉曾经有过公关团队，但是这个团队的人手不够多，无法起到应有的作用。这种方法会比广告支出更有帮助，如果你的真正目标是减少负面报道，那么仅靠广告支出是不够的。