2021年6月29日下午，杨浦区人民法院对一起直播售假案进行了宣判——判处主播廖某有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。
其直播团队成员，包括运营、助理、场控等，分别被判处有期徒刑2年至3年2个月不等，罚金5000至50000元不等。
在黑猫投诉上，搜索“直播 假货”就有1414个结果。
直播带货的兴起，滋养了带货主播、商家和平台。
在直播带货的新生地上，平台方给流量，主播给口才，商家给货，消费者买单。大家在同一个利益链条上，依附共生又相互博弈。平台想促成更高的交易额，一些商家想赚取更多差价，甚至不惜在货品质量上动心思，而部分主播为了赚佣金，以“纯佣”拉到商家，又以刷数据、高退货量走单。
年入千万
涉案主播廖某是一名“头部主播”，在短短三年内就积聚了百万粉丝。据统计，她直播间场均观看人数在20万以上，场均销售额突破7位数，年收入过千万。
这位涉事主播带的货多是大牌高仿。据办案民警介绍，这些商品标有某些奢侈品的专有设计和图案标识，展示时商品商标会被贴上胶带，图片上也会进行处理。被告人廖某及其团队在2020年3月至8月间，在电商直播平台以直播方式为商家营销假冒Dior、CHANEL、LOEWE等品牌的服装、饰品、手表等商品，这些大牌高仿产品销售金额近70万元。
网红卖假货的事情频繁发生。
先有薇娅售卖山寨Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款挂脖风扇，后有“快手卖货总榜第一”的“驴嫂”夫妇直播卖山寨“朵唯”等品牌手机，还有辛巴卖假燕窝、“周金生珠宝郭东园店”和“香港周金生-小美”卖假钻石饰品、罗永浩直播售卖假的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫......
根据中国互联网信息中心2021年2月发布的第47次报告，截至2020年12月，我国网络直播用户达到6.17亿，其中电商直播用户占比一半，为3.88亿，而在电商直播中有购物历史的用户超过六成。
但另一个数据也显示，直播投诉飞速增长，2020年，全国12315平台受理了2.55万件投诉举报，其中直播带货占到8成，重点问题在质量不过关、极限宣传引导冲动消费和退货难。
野蛮生长
“小镇青年”和“渠道下沉”一直是快手给人的固化印象。
2019年6月，新华社就发文质疑：快手沦为售假“帮手”?
2020年快手电商前11个月达到3326亿元，抖音电商1000亿元。但目前，短视频平台的商品甄别、客服响应、售后保障、物流发货都不尽如人意。
2021年4月，快手电商发布了打假战报，首次对快手电商打击假冒伪劣商家及假冒伪劣货品情况进行公示——清退了24个团伙共计2093个账号。
随后，2021年6月，抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果，有78176名带货达人因违规被平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人。
直播平台方不断加大处罚力度。二驴夫妇手机翻车事件曝光后，快手方宣布“假一赔九”，3倍来自主播，3倍来自品牌方、商家，3倍来自快手电商，而依据二驴夫妻直播间的销售数据，大约带货了3万台朵唯手机，也就是说，二驴夫妻和快手及朵唯各需承担约1.3亿元的赔偿款。
但面对数亿的月活用户，平台审核起来并不容易。即便通过算法，也很难发现那批故意规避的账号，背后的供应链更是鞭长莫及。
监管规范正迎头赶上
乱象之下，我们也看到，我国对于直播行业的规范也逐步跟进着产业发展的节奏。
2020年11月6日，国家市场监督管理总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，其中明确提到：要压实有关主体法律责任，严格规范网络直播营销行为，以及依法查处网络直播营销违法行为。
2020年11月13日，国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，并向社会公开征求意见。
今年，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，针对网络直播营销中的“人、货、场”，将“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入监管范围，同时明确细化直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体各自的权责边界，进一步压实各方主体责任。
直播电商还将继续保持高速增长态势,抱有侥幸心理的，难免会在这条路上翻车。(邯郸微信托管)
