亚洲市场表现强劲 爱马仕2020年四季度销售额同比增16%

　　财报显示，这家Birkin包和Kelly包生产商2020年四季度销售额强劲反弹，同比增长16%。这超出了分析师的预期，几乎与路威酩轩的表现相当，远超古驰的母公司开云集团。

　　以可比基础计算，爱马仕2020年销售额同比下降6%，至64亿欧元，高于62亿欧元的预期。报道指出，这标志着与竞争对手路威酩轩和开云集团约17%的下滑相比，爱马仕的情况没有那么糟糕。

　　分地区来看，爱马仕在亚太地区(不包括日本)2020年销售额增长14%，其中，第四季度销售额增长了47%;亚洲地区第四季度的销售额增长38.9%。在欧洲地区，爱马仕2020年的销售额下降23.6%，第四季度销售额下降9.7%。

　　财报还显示，爱马仕2020年净利润下降9%，至14亿欧元;每股收益10.72欧元，低于分析师预测的13.27欧元;计划每股分红4.55欧元，与2019年持平。

　　报道援引伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示，“爱马仕在不同国家都非常受欢迎，而且许多顾客等着购买其标志性产品。它与较弱的同行之间的更大差别不仅在于在欧洲地区的表现更好，而且在亚洲的反弹明显更强劲。”

　　报道称，由于国际旅行的停摆将中国游客挡在了法国巴黎和米兰之外，奢侈品行业遭到重创。不过，在疫情期间许多其他类型的消费无法进行的情况下，消费者将目光转向奢侈品，这在一定程度上抵消了行业的损失。

　　为了应对疫情对需求的冲击，爱马仕、路威酩轩和开云集团已尝试更多迎合本地顾客，同时削减成本，举办数字时装秀并大幅扩张线上销售。

　　相较于独立品牌以及比较小的企业，大型奢侈品集团更好地经受了考验，因为其对分销环节的控制力更强，可以更快削减成本，而且有更多现金投资于电商和营销。

　　花旗分析师托马·肖韦(Thomas Chauvet)在一份报告中指出，爱马仕“在第四季度实现了奢侈品业最强零售增长，推动下半年盈利创下纪录”，“预计股价会进一步上涨。”